一年连续建三家工厂。元气森林想撕掉"网红"的标签。

2020-09-09 14:14   来源: 互联网    阅读次数:3284

每年三家自建工厂,进入多条生产线四年,推出数十种口味产品。元气森林正在撕毁网络名人的"现象级"品牌标签。元气森林的"雄心"超越了这一范畴,成为中国未来更具代表性的饮料品牌。然而,元气森林不仅面临可口可乐和百事可乐的挑战,还面临着来自农富山泉、康大师和团结的压力。


9月9日,元旗林负责人对"北京商报"表示,根据公司计划,今年将有三家自建工厂落户。其中,株洲基地二期工程将于今年启动,广东生产基地将于今年搬迁,天津的一家新工厂已经搬迁,预计将于今年投产。


同时,负责人表示,目前楚州自建厂约占生产能力的1/3,希望通过自身产能的不断扩大,今后元旗林的产能满意率将达到80%左右。


据元气林透露,今年七月,元气森林第一家自建工厂安徽生产基地建成投产,一期厂房占地100亩,拥有三条高速生产线,可生产茶叶、元气森林苏打水、元气森林奶茶、功能饮料等饮料,年产量超过4.5亿瓶。


由于自己建厂的原因,元气森林相关负责人表示,在元气森林中选择自建植物,不仅有利于扩大生产能力,而且还可以继续创新。


元气森林公司首席运营官肖扬说:"饮料业正在发生变化。拥有自己的工厂,元气森林也将改变其生产和制造过程。


值得一提的是,新厂投产前,元气林的所有产品都是按合同生产的,其中以建利宝北京、镇江、佛山工厂为主,烧茶合同企业分别是北京、昆山、台州通石厂;水果日用茶叶承包企业是东洋饮料(常熟)有限公司;新推出的功能性饮料"外星"是由奥鲁金承包的。


在许多合同工厂模式中,很难完全保证产品的安全。在这方面,元气森林的负责人说,与代表性工厂相比,元气森林自建工厂可以在产品控制方面发挥更积极的作用。


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据北京工商经济研究所副院长赖阳介绍,目前许多饮料企业都遵循"轻量级"模式,通过战略合作降低成本,提高效率,元气森林自建工厂可以保证产品质量在全过程中得到控制,直接控制生产规模等,但自建工厂也意味着相应的成本负担将增加。


扩大类别


目前,元气林产品线涵盖泡泡水、茶饮料、能量饮料、奶茶、酸奶、果汁等系列产品,产品品位数十种。


元气林负责人说,今后元气森林将继续加大新产品的投放力度,以丰富产品线。今年的新产品类别泡泡果汁满分于9月9日正式上市。预计将在大量产品创新尝试中生产出更多"流行风格"的潜在产品。现在,从研发到生产的每一种产品都要经过数百次盲味测试。


快速淘汰行业的新零售专家鲍月中表示,元气森林最初是一个通过产品引爆市场的创新品牌,因此必须保持品牌活动和市场影响力,特别是通过推动新产品进一步引发市场冲击。


据了解,中国饮料市场持续增长。2019年1月至10月,全国饮料产量达到1.523亿吨,比去年同期增长6.6%,全国饮料零售总额超过1723亿元,比去年同期增长9.8%。2019年,饮料市场规模达到5000亿元以上。


面对巨大的市场,元旗林开始建立自己的工厂,以解决产能不足的问题,同时借力丰富生产线,跳出"单一流行风格"的发展模式,无论是扩大生产饮料、酸奶还是其他种类,元旗林都在逐步回归自建生产能力的轨道。


元旗林负责人对"新京报"表示,从产品安全和生产能力两方面来看,今年年底将投入生产酸奶自建工厂。同时,功能性饮料也将逐步从承包生产转移到楚州自建工厂生产。


新产品工厂的建设是必要的,尤其是元气森林这样的企业,这些企业通过产品的试错开发模式不断扩张。"赖阳说。


莱阳认为,现在许多企业都存在产品老化等问题,消费者需要更多的新体验和新感受,因此,元气森林公司通过大量的产品试用,不仅可以满足消费者的心理需求,还可以根据市场反馈进行动态调整。

责任编辑:无量渡口
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