面板价格上涨推高成本 彩电行业突破高端

2020-10-09 09:44   来源: 互联网    阅读次数:2515

一段时间前一直"跌落"的彩电价格最近开始逐步上涨,目前流行彩电价格上涨了15%左右,中高档大屏幕产品价格涨幅不大。我们已经进行了一系列的促销活动,所以消费者对价格上涨的感觉并不明显。北京一家家电商店的负责人告诉记者。


据报道,自今年第35周以来,关键尺寸彩电的零售价全面上涨,55英寸和65英寸彩电价格上涨了10%以上。"彩电价格上涨的主要原因是上游面板价格的上涨推高了成本。"Ovi消费电子研究副主任刘菲表示,彩电零售市场的价格上涨将遵循面板价格的趋势。

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从6月份开始,关键尺寸液晶面板的价格出现反弹,第三季度的面板供求状况仍将处于紧张状态。6月至9月,面板价格保持上升趋势,32英寸、43英寸和50英寸的面板均上涨30%以上,55英寸面板上涨27.4%,65英寸和75英寸面板分别上涨约10%。


今年上半年,受新冠肺炎疫情影响,彩电整体销售规模大幅下滑。为了消除库存,减轻降价压力,面板制造商将部分液晶面板生产能力转移到IT面板行业。与此同时,三星显示公司上半年关闭了部分液晶面板生产线,也导致市场供求变化。然而,从第二季度开始,北美、亚太地区和其他海外市场的需求超过预期,导致电视面板价格上涨。


值得注意的是,面对这一轮面板价格上涨,线下彩电市场的成本压力落后于线上市场。去年9月,线下市场关键尺寸彩电的零售价继续下跌,但小型化彩电的跌幅有所缩小。业内人士指出,线上和线下市场彩电产品的结构存在差异。线下市场由中高档产品主导,价格较高,相对低端产品有更大的消化成本因素的余地。


彩电价格的上涨虽然形成了一定的支撑,但要说彩电的价格战还是很难说的。"自2017年以来,国内彩电零售市场规模一直徘徊在5000万台左右,下行压力加大。为了刺激消费,抢占市场,彩电企业加大了低价竞争。


今年上半年,中国彩电零售额为2089万台,比去年同期下降9.1%,零售额516亿元,比去年同期下降22.2%。在今年的"六一八购物节"促销活动中,网上彩电的平均价格为1968元,比去年同期下降了10.9%。一些主流品牌的促销模式甚至低于成本。展望全年,彩电市场的下滑趋势难以改变,白热化竞争的局面还在继续。


在市场压力和成本不断上升的情况下,彩电企业必须在保证市场份额和合理利润之间取得平衡。所有品牌都采取了产品高端和竞争差异化的战略。


海信"主要推广大坪高端产品,以缓解价格上涨的压力。"海信视频(13.380,0.40,3.08%)副总裁王炜表示,海信将通过推广75英寸、100英寸全彩色激光电视、65英寸至85英寸ULED8K电视等高端产品,以及社交电视和e-体育显示器等差异化产品来提升盈利能力。


深圳创威-rgb电子有限公司董事长兼总裁王治国说,其高端品牌美子黑标已经采取了针对高端市场的定制方式,而新的OLED电视产品则位于游戏设备中,以满足特定人群的需求。

责任编辑:无量渡口
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