元气森林的“无糖骗局”

2020-10-09 10:04   来源: 互联网    阅读次数:3066

每次你在节假日增加三斤体重,这个超长的假期就结束了。你增加了多少斤?


不能停口,不能张开腿,喜欢吃,怕胖,是目前年轻人普遍存在的问题。"随着"禁食碳水"已成为越来越多人减肥的共识,无糖饮料变得流行起来。其中,领导人将成立为期四年的五轮融资,价值超过20亿美元的新在线名人森林。


作为年轻白领工人的泡泡水,元气森林主要打0糖、0脂肪、0卡,足以照亮每天喊"燃烧你的卡路里"的年轻人的眼睛,而加糖的泡泡水也能带来甜蜜的快乐刺激,同时也能让人感觉健康可口。再加上当地的包装营销,元气森林本身赢得了红牌,但也成功地让不含糖的概念流行起来,引发了一轮不含糖的饮料巨头竞争。


无糖的概念一热,企业就会立即跟进。开心茶推出西晓茶,那雪茶也在原有口味的基础上添加糖替代选择,东山泉有泡泡水,伊犁有泡泡水,健力宝有盐椰子水,佤族推出"愤怒波波"汽水也主要打"0糖0卡",甚至青桃啤酒(74.780,≤0.33,0.44%)都加入了泡泡水品牌"轻零"。


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在无糖的概念下,元气森林管理人员声称,他们的月收入已超过1亿元,但在业界看来,这并不是一项好生意。在没有产品壁垒、过度依赖渠道和巨人明显优势的行业环境中,借助资本的力量迅速进入元气森林风口,市场受到了教育,但收益可能不一定落在自己手中。


风口上的元气森林


作为一个不喝奶茶的死人,我听说元气森林0糖0脂肪,试过了,毕竟也要考虑健康,普通奶茶真的太容易发胖了。一种味道好、不含脂肪的无糖饮料可以作为奶茶的一种负担得起的替代品。"杨阳,一个90年代后的女孩,说。


根据元气森林出版的"解宝",2020年前5个月共售出1.9亿瓶饮料,月销售额分别为7400万元、3900万元、1.2亿元、1.7亿元和2.6亿元。今年,元气森林打败可口可乐和百事可乐,赢得天猫饮料的称号。


然而,元气森林是一种红黑相间的体形。


停电的重点首先是包装它的"伪日本系统"。


元气森林"这个品牌在日文中,瓶身也有日语的介绍,在印刷"日本公司元气森林"字样的背后,很容易让人误以为它是日本品牌。实际上,与著名的产品相似,元气森林是一个完整的国内品牌,"日本有限公司元气森林"只是元气森林在日本注册的一个分支。


中国食品行业分析师朱丹鹏认为,元气森林"伪日本"产品的营销利用了中国消费者品牌知识和信息不对称的不足,是对消费者的欺骗。


该公司的第二大黑点是创始人被剽窃所困。


在博彩业享有盛誉的元气森林公司创始人唐宾森在"快乐农场大火"期间开发了一款类似的"快乐农民"游戏,为他赚了很多钱。后来,他推出了"帝国游戏"、"国王之争"等流行游戏,积累了大量财富。


据新闻报道,唐宾森毕业于北京航空航天大学计算机系,2006年创业,2010年被"全球创业"杂志评为"40岁以下商业精英"。2015年,他的自主研究游戏"克拉斯霍夫金"获得北美畅销书排行榜第六名,成为中国奥运会国际化史上最高的游戏。


在积累了大量的金钱和经验之后,汤森于2016年进入了饮料领域。元气森林有多种产品,如元气森林泡泡水、燃烧茶、元气森林奶茶、变质肌肉胶原蛋白水、日用茶等,泡泡水是目前最受欢迎的在线名人饮料。


饮食业巨头,为什么元气森林能脱颖而出?


元气森林前研发总监叶素明表示,对无糖饮料的需求尤其强劲。早期的无糖可乐和雪碧是对消费者进行味觉培训的过程,而元气森林则在市场教育的类似阶段生产无糖泡沫水。

责任编辑:无量渡口
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