汉口二厂只卖含气饮料?大错特错错!

2020-10-19 17:28   来源: 互联网    阅读次数:4024

9月22日,汉口二厂母公司武汉恒润采摘经营管理有限公司(以下简称"恒润采摘")宣布推出一种新的植物奶茶"燕麦奶茶",目前仅在汉口第二厂天猫旗舰店出售樱花和抹茶,产品介绍强调"0蔗糖0乳糖低脂含膳食纤维",一瓶300毫升的价格为6.53元。


这意味着,"第二厂苏打水"重返市场后,亨润拾起了开始布局领域的无气泡饮料。亨润接洽了相关负责人的界面新闻,未来,这款新产品也将依托公司原有的渠道优势,在便利店中销售。


把目前以植物为基础的热饮和奶茶结合起来,亨润说,他想抓住的是"健康奶茶市场崛起的机会"。

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DataBridgeMarketResearch发布的信息显示,2018年至2025年期间,工厂饮料市场预计将增长12.4%。随着消费者对自然、简单、健康的偏好,人们对动物性产品替代品的兴趣日益增强,消费者眼中的植物乳的美感增加了一倍,这进一步促进了世界植物奶制品的可持续发展。根据天猫的"2020年植物蛋白饮料创新趋势"报告,2020年中国植物蛋白饮料市场将增长800%,买家数量将增加900%,市场增长的贡献率将达到15.5%。


据亨润拾取界面新闻报道,燕麦奶茶的研发是在去年第一轮融资后启动的。


目前,除了"汉口二厂"和"燕麦奶茶"外,武汉恒润还拿起国旗,有两个品牌:"争取煤气车间"和"平行宇宙"。后两个品牌都在2019年上市。


汉口二厂苏打水"曾经是武汉80后一代的城市记忆。第二家国有的武汉饮料厂生产玻璃瓶中掺有颜料的橙汁苏打水。1999年,可口可乐等国际品牌进入中国,第二家工厂因管理不善而进入中国。如今,恒润拾得背后的第二家工厂苏打水成立于2015年,品牌所有者是金亚文,该公司主要从事生活方式品牌培育,包括解决武汉当地老品牌的消费故障问题。"-


据金亚文介绍,在新产品研发方面,恒润收集了各部门倒计时到一个月的时间,并针对产品定位、视觉设计、营销矩阵安排、渠道样本报告、产品先导测试、货架等一系列行动,针对产品定位、视觉设计、营销矩阵安排、渠道样本报告、产品试验、货架等,从产品定位、视觉设计、营销矩阵安排、渠道样本报告、产品试验等方面,对产品定位、视觉设计、营销矩阵安排、渠道样本报告、产品试验等方面进行了研究。在此之前,产品仓库将长期存储各种国际流行口味组合,在合适的时间做客户问卷调查研究,并两次面向公众设计版本,味道类型仍将被放回产品库等待合适的主题选择。


便利商店通道是汉口二厂从"武汉二厂"到"中国二厂"的窗口。直到2018年6月,复活的第二家工厂的苏打水只在武汉销售。从6月到2018年底,金亚文的团队专注于解决渠道问题。经销商需求开始时,不断降低价格想进入传统的商业超级渠道;金亚文和团队希望稳定产品定价,经过一番权衡后,决定先到汉口第二厂供应便利店渠道。到2018年10月,在一个国际饮料品牌展览上,全家人都迷恋上了"2号苏打水"。之后,该产品以每瓶8元和8元的零售价进驻箱马,避免了"促销和购买"的命运。


恒润拒绝透露该公司目前的销售额,但根据其先前的数据与新闻界面,该公司总部位于华东是主要的收入来源。


就市场份额而言,2019年上半年前三大地区分别是:华东地区,占总营业额的63%,营业额2.888亿元;华北地区,营业额12%,营业额5782万元;中部地区,占总营业额的10%,营业额4428万元。在销售渠道中,便利店渠道占49%,其次是餐馆和酒吧,占27%。长三角地区是汉口二厂进入的第一个市场。目前,它已经安排了所有高端的新鲜超市和便利店,包括奥利精品超市,以及以啤酒阿姨为代表的酒吧和餐馆。由于广受欢迎,金亚文说,2019年末,第二家工厂的苏打水已经进入上海的沉船市场,包括传统的商业超级渠道。


亨润向界面新闻透露,未来,该公司不仅将继续深入挖掘真正的果汁饮料类别,还将推出更多健康饮料。在不久的将来,该公司将以"建立良好的状态"为主要诉求,推出新的泡沫水系列。

责任编辑:无量渡口
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