男明星代言成为潮流妆"他经济"来了吗?

2020-10-30 15:52   来源: 互联网    阅读次数:3380

双人11"正如火如荼地进行着,如果你认为这是一场女士的独家狂欢节,那是不对的。根据新秀数据,"双11"男士在供应第一天进口化妆品的预售量比去年同期增长了3000%以上。有分析人士指出,化妆品领域的"其他经济"正进入快速发展阶段。事实上,逐渐成为主要消费力量的年轻一代更容易接受"男性化妆"。特别是短视频平台和直播平台的兴起,使得男性美容妆KOL在公众视野中有着前所未有的存在感。


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化妆巨人"也对"他的经济"潮流敏感,加强了男士系列化妆品的布局:香奈儿推出了BOYDECHANEL系列产品,包括粉底液、眉笔、无色唇膏等基本产品;POLAORBIS推出FIVEISM×三系列,除了基本车型添加眼妆、唇妆、指甲油等产品外,满足越来越精致男士的多样化需求。国内品牌在这一领域也表现突出,今年9月,国内男装品牌"蓝色"完成了近1500万元天使圆融资,极具成本效益和丰富的产品线,准确定位了"90后"后的"男性消费群体"。


联合市场研究公司AlliedMarketResearch表示,到2022年,全球男性个人护理行业将达到1660亿美元。目前,男性化妆品中还没有详细分类等问题,外观和广告设计中也存在明显的男性刻板印象。但这也意味着,仍有很大的发展空间,他们能够准确地达到消费者的痛点,填补市场空缺,能够在这条轨道上跑得越来越快。

责任编辑:无量渡口
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