晨光文具的性能又恢复了增长,可以说是开学了。

2020-11-02 15:51   来源: 互联网    阅读次数:3746

疫情对学生成绩的影响是显著的。


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10月27日晚间,晨光文具发布的《2020年前三季度报告》显示,期间,公司收入约85.38亿元,同比增长7.43%;净利润约9.13亿元,同比增长13.85%;基本每股收益0.9879元,同比增长13.34%。


与上半年公司营业收入47.61亿元相比,同比下降1.6%;归属于上市公司股东的净利润4.65亿元,同比下降1.44%。前三季度收入和净利润增长,这可以看作是第三季度业绩增长的重要拉动。


晨光文具第三季度报告出炉,最重要的原因可能是到今年9月,全国各地的学生终于开学了。


从行业来看,书写工具和学生文具的单价较低,属于收入弹性小但需求相对刚性的消耗品,对经济周期波动不敏感;同时,学生文具有一定的季节性:每年新学期开始前(寒假、暑假),文教领域的所谓“学校泛滥”时期,相关企业经营的学生文具将迎来一年的销售高峰。


渠道优势是晨光文具的核心竞争力之一,传统的校方商圈仍然占据主导地位。晨光文具产品分销系统管理能力强,国内终端网络覆盖率高,在各大城市的超市、文具店乃至乡镇小吃店的货架上随处可见。其覆盖的零售终端数量直接关系到公司传统核心业务的表现。


晨光文具半年报显示,公司在中国拥有36家一级合作伙伴,近1200个城市拥有二、三级合作伙伴,“晨光系统”零售终端近8万个。


近年来,其他消费品的渠道模式发生了迅速的变化,消费者向网上快速转移的趋势也不尽相同。目前,国内文具行业销售渠道比重略有变化。据欧睿统计,2018年,国内文具行业线下零售额约占86%,线上零售额约占14%。传统的线下渠道仍然是国内文具行业的主要销售渠道。


同时,晨光也在探索网上销售渠道。承揽公司网络零售业务的晨光科技前三季度实现营业收入3.39亿元,同比增长69.97%。


据其半年报显示,今年上半年,晨光文具网上授权店超过2000家,促进了重点门店的推广。同时,通过外部直播合作与品牌自播系统相结合,提高了品类推广效率和品牌曝光机会。


根据未来行业研究院的分析,未来几年,线下渠道仍将是国内文具行业的主要销售渠道。随着国内文具行业产品的不断优化和消费的逐步升级,国内文具行业的市场规模将逐步扩大。预计到2024年,国内文具行业市场规模将超过240亿美元。


在晨光文具零售店的布局上,为应对消费升级和向文化创意方向转型,主要依托晨光生活馆和九牧杂院。这也是由于进口高端产品对国产文具的冲击,渠道多元化、分散化,以及主要消费群体(90后、00后)个性化需求驱动的新产品需求。


财报显示,晨光生活馆(含九牧杂院)前三季度实现营业收入4.31亿元,同比增长2.82%。其中,九牧杂院收入3.6亿元,同比增长17.41%。截至报告期末,公司在中国拥有440家零售店,其中晨光生活中心106家,九牧杂牌俱乐部334家(直营211家,加盟店123家)。


责任编辑:无量渡口
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