中国女性内衣真正展开“无钢圈运动”

2020-11-17 14:54   来源: 互联网    阅读次数:2258

内衣行业正在掀起一场 "钢圈自由运动"。


从上游到下游,从面料到技术,内衣正经历着革命性的生态变化。"真实的自我与自然" 的女性视觉逐渐取代了 "性感与魅力" 的男性视觉。



为什么内衣会有很大的变化?这种变化对内衣品牌的前后浪潮有什么影响?未来内衣市场的趋势将如何演变?


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女性意识觉醒


钢环内衣市场的规模持续增长。


根据 CBNData 发布的内衣行业趋势研究报告,铁环内衣市场于 2017 年爆发,市场规模增长了近 50%。从消费人口的角度来看,90 年代后占一半以上,消费者数量和 95 岁以后的消费量增长速度可以预计。


根据爱媒体咨询公司(Ai Media Consulting) 的一项市场调查,2020 年,多达 76.6% 的中国消费者更喜欢无钢内衣。在全球市场上,无钢胸罩也有相当大的增长。根据在线内衣零售商 Fig 退斯的数据,无钢胸罩的销量在疫情开始时增长了 40%,6 月份继续增长了 42%。


内衣,当然,应该穿着舒适,身体的感觉比别人的意见更重要。因为我更胖,夏天穿带钢制戒指的内衣会留下痕迹,长时间穿着会让我喘不过气来。"00 后,女孩小雅(化名)告诉 24 新生。她身高 163 厘米,体重 66 公斤。她通常是从电子商务平台上买内衣的,有 2 - 3 家店是她最喜欢的网上名人博客,会定期在新上买,不会买所谓的大品牌。


钢环内衣的爆发为这个行业的前景注入了新的动力。从钢丝圈到钢圈,再到零尺寸,中国内衣市场正掀起一场充满活力的 "减法行动"。大多数消费者都能感受到这种趋势:内衣品牌上下浮动,到处都是 "舒适"。


不管是巴西香蕉,还是里面的香蕉,它们一直受到消费者的追捧,但也受到资本的青睐。它们之所以成为细分类别(顶级)的共同原因,恰恰是因为它们被切断了消费者的真正需求。


阿里巴巴以 24 条新声音 * 数据显示,今年 11 月 1 日至 11 日,累计内衣超过 1 亿条(订单金额,下同)品牌包括 Ubras、优衣库、香蕉、曼尼芬。 


在 1 月至 11 日期间内衣行业年增长率较高的品牌中,素食者肌肉产品的同比增长率超过了 900%,阿庆特米拉提尔的增长率超过了 800%,而阿丹内衣的增长率则超过了去年同期的 500%。


尤其是胸罩和胸罩内外,这可以称为小胸的自我救赎。他们都想改变内衣的 "反女性" 设计,以使文胸更舒适,而不是挤压胸部,故意挤压职业生涯线。


对于这股内衣潮流,素食者肌肉产品创办人麦贤谦 24 新生,过去一直以父权制美学为主,女性受到各种品牌的教育。" 性感点,只要你有一个好的身材和身材才能获得社会的认可,包括维咪一直在推销这种焦虑。但从 2015 年到 2016 年,舒适的内衣和毫无意义的内衣疯狂飙升,一些女性开始醒来,应该自己穿。



她说这家公司从事内衣行业已有九年了。在发现这一趋势后,公司于 2017 年进入天猫,并开始开发更舒适的内衣。”基于有钢圈,但没有钢圈,而且太松的事实,公司制定了一个中间方案,即软支撑内衣。




毕竟,作为贴身服装,女性内衣还是以“质量”为基础的。包括但不限于其柔软、蓬松、光滑、瘙痒、滋润、冷暖感知,产品质量非常重要。




宝中表示,宝众不仅在新的服装环境下对服装行业做出调整,也对消费者做出调整。品牌需要围绕现代互联网环境解决用户运营和用户活动问题,必须调整商业模式,以适应当前互联网环境。




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责任编辑:萤莹香草钟
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