华润啤酒:三到五年与百威的较量

2020-11-21 16:10   来源: 互联网    阅读次数:3455

在高端啤酒战略取得初步成果后,在最近的2020年华润雪花啤酒国家频道合作会议上,华润啤酒首席执行官侯晓海再次强调了"决定性高端"的关键词,并提议在2025年前赢得中国高端啤酒的"第一"。


侯晓海在会上表示,根据计划,华润啤酒希望在2020年至2022年期间取得高端产品的份额,接近其主要竞争对手,然后在2023年至2025年实现反超越。


尽管侯晓海没有明确指出反超级塔吉斯的身份,但不难判断,2019年在中国高端啤酒中占据46%市场份额的百威(Budweiser)将成为该公司的主要目标。


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为了在高端冲刺,华润啤酒多年来做了大量的准备工作。


第一件事是"收拾行李"。从2017年开始,华润啤酒开始关闭产能利用率较低的工厂;2018年,又关闭了13家工厂。侯晓海透露,2017年至2019年,共有25家工厂关闭,29000名员工被裁减,内部管理改革完成。


第二,收购喜力的中国业务也增加了其加强高端市场的力度。2019年4月,华润以23.55亿港元完成了对喜力中国业务的收购。


侯此前曾表示,华润在全球经营高端品牌的经验丰富,在中国高端啤酒市场的份额分别为14%和15%,喜力的市场份额分别为3%和4%。根据华润啤酒(China Resources Beer Financial Report)2019年的财务报告,喜力中国的营业额约为11.39亿元,净利润约为1.45亿元,占总营业额的3.4%,从收购结束到财务报告结束。


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与此同时,华润雪片仍在不断改善高端产品组合。华润雪啤酒产品部主任严东表示,超高档(雪花面啤酒、酸啤酒)、高档(雪花手工艺啤酒、喜力啤酒、雪花火星绿啤酒)、普科(雪花生啤酒、虎牌啤酒)和第二高(勇敢天涯超级啤酒)的产品组合已经形成。与此同时,产品种类也有所扩大,包括引进了受到女性喜爱的黑狮和白啤酒。此外,还正在开发一种水果啤酒。


据喜力管理(上海)有限公司总裁RichardWeissend说,在会议上,喜力的红色侯爵(Amstel)和优石白啤酒(Edelweiss)也将被引入中国市场。




责任编辑:无量渡口
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