美容品牌应如何抢占圣诞消费高峰?

2020-12-11 14:25   来源: 互联网    阅读次数:3517

圣诞节快到了,许多商店都在窗外挂起了圣诞灯。美容品牌也来帮忙烘托圣诞气氛,准时开始圣诞营销。在新型冠状病毒肺炎持续增多的背景下,消费者的购物热情尚未完全恢复,各大美容集团的业绩数据也不够好。欧莱雅集团2020年前三季度销售额同比下降7.4%,为五年来首次下降;雅诗兰黛集团最新一季度财报显示,销售额同比下降9%,净利润下降12%;科蒂集团最近一季度的销售额下降了13%;资生堂在2020年前三季度的销售额下降了22.8%,营业利润下降了91.4%。。。正因为如此,很多美容品牌都在圣诞和新年这两个季节下赌注,尽全力用新产品、新包装、新联名来吸引消费者的眼球。


image.png


特色鲜明的圣诞产品


年底推出限量圣诞系列产品,已成为众多国际美容品牌的传统。这些新产品不仅有圣诞系列的称号,而且有着特定的主题,呼应和强化了美容品牌的品牌形象。毕竟圣诞系列不仅承担着销售的功能,更承担着品牌推广的作用。香奈儿香奈儿香奈儿香奈儿香奈儿2020圣诞彩妆系列是“黑金链”的主题。该系列产品包括4种唇膏、高光泽蜂蜜粉、眼影和指甲油,每都以“黑金链”为主题,强调产品包装上的金与黑之间的碰撞。在香奈儿今年圣诞系列的广告中,模特的圣诞妆容也突出了金色和黑色的相互作用。


黑金项链是香奈儿的象征元素之一。它在手袋、成衣和手表中很常见。图片来源:香奈儿,除了圣诞彩妆系列外,香奈儿还围绕香奈儿5款香水推出了“2020 N 5节日香氛系列”,包括5款新品,包括N 5保湿沐浴乳、香氛喷雾、护手霜等。每年,几乎每年,香奈儿都会发布新版第五号香水,就像一个品牌和一个忠实客户之间的一年协议。对于这款经典香水来说,一年一次,限量版让它以全新的面貌不断出现在消费者面前,同时也有效缓解了经典产品形象老化的尴尬。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中华健康新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!