全棉时代:持续做好研发与设计,用高品质引领市场

2021-11-29 17:35   来源: 中华健康新闻网    阅读次数:3367

近几年,国货品牌不断爆发崛起,通过差异化打法占领市场,母婴头部品牌全棉时代就是其中代表。近日,全棉时代以“棉之力”为主题,开启了2021年度最盛大的818会员季活动,以此传递“舒适、健康、环保”的品牌价值,巩固与消费者之间的信任关系,带动产品销量。

据了解,目前全棉时代注册会员已超过3000万,面对不断变幻的市场环境,以及众多母婴品牌风起泉涌,全棉时代是如何脱颖而出,实现持续增长的呢?


以创新引领市场,品质塑造品牌

据艾媒咨询《2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示,随着90、95后人群陆续进入婚育期,行业正面临新一轮机遇和挑战。新人群拥有全新的消费观,市场整体向出精细化、品质化、创新化的发展趋势转变。

从全棉时代过往一系列动作可以看出,面对行业新趋势,他都能及时把握市场风向,并将产品研发、设计及质量把控做到极致,实现引领市场。

从品牌名可窥一斑,全棉时代以棉花为核心原料,作为其差异化战略,不断深耕产品、创新品类。从纯棉柔巾到棉尿裤、棉湿巾、纱布卫生巾等,全棉时代众多产品均填补了行业空白。这背后依托对研发的大力投入,据统计,截至2021年7月,全棉时代已在境内申请专利417项,获授权发明专利7项,实用新型专利195项。 

报告指出,母婴新消费人群释放更多个性化需求,市场不断涌现的创新型产品备受欢迎。上个月刚获得CBME“创新之星”的全棉时代婴儿超柔纯棉柔巾就是这样的产品,因加入天然甘油成分,擦拭温和而滋润,更适合娇嫩的新生儿肌肤。此外,针对差旅场景,全棉时代推出的一次性内裤、一次性毛巾、泡泡洗脸巾等产品也在市场中取得不错成绩。可以看出,全棉时代试图通过不断创新迭代产品设计,适应多元化需求及场景。

全棉时代备受母婴人群认可,同样得益于对品质的把控。参照母公司稳健医疗30年的医疗用品生产经验,全棉时代在原料甄选、生产及质检体系上严格把关,甚至一些标准高于我国纺织产品A类标准,被行业称为“A+标准”。精益求精的质量管控体系,为全棉时代的发展奠定坚实的基础。

伴随实力不断壮大,全棉时代展开了更大的战略布局,已经在母婴领域闯出一番天地后,又将目标人群延伸向更广大的家庭用户,产品也已覆盖个护家居、家纺用品、贴身衣物、婴童用品、孕产护理、服装服饰等六大品类。


打通棉花产业链,践行可持续发展观

经过十二年发展,在外界看来,全棉时代已与棉花深度绑定,越发传递出安心、可持续的品牌底色。这不仅因为全棉时代在不断创新全品类纯棉产品,更在于他打通了整条棉花的绿色产业链。

据了解,从棉花种植端开始,全棉时代已参与其中。通过与国内高校和科研专家合作改良棉花品种,从源头上帮助棉农提升棉花品质及产量,并逐步加大对新疆长绒棉的采购与使用。据了解,截至2020年底,全棉时代已累计采购近 20 万吨棉花,不断带动棉花产地经济发展。

棉花作为一种演进7000年的古老作物,实用性、经济价值早已被大众认同。此外,一年一生、可自然降解的特性,使棉花拥有可贵的环保价值。在与消费端沟通中,全棉时代以此切入,以“全棉改变世界”作为品牌使命,不遗余力挖掘、讲述棉花的故事,伴随近年来可持续发展观的兴起,这种理念也越来越被消费者推崇。

一手抓产品创新与品质,一手托起棉花的故事,由此,全棉时代的可持续发展之路逐渐清晰。过硬的产品,使全棉时代的产品备受市场认可,而不断传递的正能量价值则将让品牌更深入人心,越走越越远。



责任编辑:李编
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